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HM彩妆将上市时尚品牌热衷跨界搜了网

发布时间:2019-10-12 16:13:11 阅读: 来源:空调厂家

H&M彩妆将上市 时尚品牌热衷跨界

面对销售增长乏力和激烈的市场竞争,时尚服装品牌加紧进军彩妆和香水等领域谋求更高利润。昨日,全球第二大服装零售集团H M宣布将于今年9月正式推出秋冬系列彩妆H M Beauty。在此之前,Only曾短暂尝试过以自有品牌彩妆作为积分兑换礼品,艾格也提出要跨界彩妆领域。据悉,H M Beauty彩妆产品数量将多达700多个,这一数字比年初H M首次提及将进军彩妆业时所称产品数量多出了75%,足见对新业务的重视。此外,该彩妆产品将包括口红、指甲油、眼线笔等化妆品、化妆工具、头发护理、身体护理等,价格区间为2.99-24.99美元,约合人民币18.5-155元左右。H M中国公司相关工作人员昨日对北京商报记者表示,H M彩妆首发产品将不涉及中国门店及中国官方网店。但此举并非策略上的选择,而是复杂的海关进口程序所致,且公司正在加紧接洽此事。业内人士透露,化妆品业务的利润率颇高,在巨额广告费和人员等成本的前提下仍能达到高于50%的水平。不过,部分品牌因渠道费用的增加可令利润率降到30%左右。对于奢侈品定位的化妆品而言,其利润率高达80%之多。分析指出,已经拥有渠道优势的时尚服装品牌,进入彩妆领域,可以在这一渠道优势上大大节约成本,令利润率更高。截至3月底,H M集团拥有门店总数达3580家。跨界进入时尚暴利领域的还有奢侈品品牌。PRADA曾尝试推出香水业务以扭转当时不甚理想的业绩表现。英国《每日邮报》曾报道,一瓶香水的液体成分只占其生产成本的3%,其零售利润空间高达95%。扭转业绩、增加卖点,被认为是时尚服装或皮具品牌跨界玩彩妆和香水的动因。此前PRADA宣布推出香水之际,净利润出现微幅下滑。法国服装品牌艾格去年宣布进军彩妆之际,也正是其业绩持续下跌之时。相比之下,H M近来业绩尚佳,其上个月披露3月全球含税销售按当地汇率计算同比上涨10%。不过,有目共睹的是快时尚行业正面临前所未有的竞争压力,江湖地位被动摇。

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