诺基亚西方大溃败中印难成救世主
发布时间:2020-02-10 20:28:39
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来源:空调厂家
诺基亚的衰退和溃败开始在西方市场全面显山露水:继五月关闭法国、西班牙在线商店销售业务,六月关闭美国、英国和德国的在线商店销售业务之后,7月2日诺基亚宣布计划在8月彻底退出日本手机市场。
其实,诺基亚在日本充其量算是一个三流品牌,市场份额不足1%,所赚钱还不足以维持运营成本。这是诺基亚要彻底退出日本市场的根源。
诺基亚在日本走的是高端路线,即以销售奢侈手机品牌Vertu为主, Vertu手机售价为60万日元(约合7450美元)到2000万日元(约合24.84万美元)之间,--日本目前是世界上最大的奢侈品国家市场。
诺基亚全面溃退,已经从市场上得到了充分印证:在美国市场,诺基亚不及三星、LG、苹果、摩托罗拉;在中国市场,最新统计,诺基亚被三星超越;甚至在诺基亚大本营欧洲市场,诺基亚也是节节败退,被三星、苹果、安卓手机逼得无路可退;但诺基亚像在日本市场这样,全面退出,实属罕见。
从诺基亚的市场战略来看,中国和印度市场是诺基亚的重中之重。但这两个国家市场恐怕难以承受成为诺基亚救世主的重任:中国市场比较开放和包容,土洋品牌林立,包括苹果、安卓在内的手机品牌高歌猛进,而诺基亚溃败迹象渐渐明朗。在印度市场,诺基亚虽然占据第一的市场份额,但印度市场正在被中国军团蚕食,并且中高端市场较为萎缩,对改善诺基亚赢利局面意义不大。
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