从免费移动社区龙潭看SP20

近日，深圳龙音数码宣布，其基于WAP2.0的跨平台交互式免费移动社区“龙潭”()已经拥有注册用户350多万、活跃用户90多万，日点击量高达2000多万人次，成为国内最大的SNS人际交往社区。依靠完善的社区体系、通过无线上网方式为用户与用户之间的沟通提供一个高度互动、个性化的平台，同时也为移动运营商与用户之间的沟通提供了一个简单、快捷而有效的渠道。

龙音数码所运营的龙潭取得成功，再一次证明， 国民WAP时代已悄然来临。

从2004年下半年开始，移动在各省逐步推行wap流量包月，开通wap包月的手机用户数迅速膨胀，一个崭新的无线互联网行业渐渐繁荣了起来。WAP网站数量急增，特别是非“移动梦网”体系的免费WAP网站更是异军突起。有数据表明，目前国内免费WAP网站总计超过9000家，移动手机上网用户更是突破了3500万。

11月中旬,移动向旗下的移动梦网WAP业务合作伙伴发出了新规定：“严禁各合作伙伴在除梦网以外的其他WAP网站上推广或引导用户订购自己的业务”。12月17日开始，移动宣布全面停止向免费WAP网站提供用户号码与终端适配信息。一时间，无线互联网业界一片哗然，不少人士认为移动此举将严重危及免费WAP网站的生存。

在谈到这一政策时，负责龙潭运营的深圳龙音数码总裁张震阳说：“移动的政策在预料之中，这是移动运营商的盟主地位所决定的，移动运营商仍是决定无线互联网产业链的盟主，绝对不会放弃手里对无线互联网战略控制的指挥棒。对于移动的新推政策，龙潭社区不受任何影响。从一开始龙潭社区便与移动运营商紧密合作，成为推动移动WAP业务发展的重要应用之一。相反，在移动的这一次政策之后，我们相信，无线互联网的市场将走向更加规范”

其实在此之前，张震阳总裁便在国内一份移动权威杂志中首次提到SP2.0的概念和运营商盟主地位不动摇的看法，他把SP2.0的特征概括为：

1、具备独特的核心资源；

2、提供良好的用户体验；

3、提供实实在在的服务；

4、市场上开始形成业务品牌；

5、把SMS，WAP，IVR，MMS等技术作为服务的通道或者服务价值载体进行有机融合；

6、跨平台业务开始大量出现，有线无线全球通；

7 、SP市场开始大规模重新洗牌；

8、其目标用户群对业务有主动访问期待；

9、和运营商是相互价值推动的作用，而不是一面倒的资源依赖；

10、用户之间平行链条的口碑传播和相互拉动。

文中还提到，SP1.0是一个混乱的世界，营销为王，就是群发；内容为王，就是带点色。这个初创无线互联网市场的过程已经开始走进尾声，服务为王的新趋势代表着SP也开始接近2.0世界。张震阳总裁指出：“随着运营商对SP的日渐规范，缺乏资源以及业务品牌的SP生存空间越来越小，市场的洗牌将日渐加激，SP进入SP2.0时代是市场发展的必然。而龙潭业务正是我们在市场转变中对SP2.0的实践性操作，实际上，我们成功了！我们目前运营的龙潭社区可以说是SP2.0的标志性业务！”

深圳龙音数码成立于2001年，早期曾开发过国内首款大型跨平台社区“魔幻新大陆”，是国内最大的产品供应商之一。2004年，为推动移动WAP发展，与移动紧密结合，推出了免费WAP社区—龙潭。据了解，龙潭在刚刚推出的第一个月期间，注册用户就突破了10万，在广东省，月数据流量占到广东总流量的1/4强，被移动评为WAP应用的典范。

龙潭社区既存在于梦网体系之内，又在梦网体系之外独立存在，这是龙潭有别于其它WAP站的独特优势，拥有着移动WAP最核心的用户群资源；在龙潭的运营过程中，坚持从产品资源优势向服务优势转变：依靠完善的社区体系，为用户提供社会性服务和广阔的社交舞台；利用SMS、MMS、IVR、KJAVA为用户提供跨平台体验服务；坚持核心业务免费原则，不做任何违规的操作；以WEB2.0+WAP相结合的形式，让用户体验有线无线全球通的乐趣；主张内容由用户原创，突出用户话语权。通过这一切的努力，使龙潭社区已经成为最受用户欢迎的WAP社区品牌之一，在WAP用户中备受热捧，迅速与其它WAP站拉开了距离；龙潭同时成为移动运营商进行业务和品牌营销的阵地，开创了与运营商合作双赢的成功模式。不久前，龙潭更被确认成为唯一一家入围华为3G试验网的WAP社区。

龙潭率先使用社会人际关系管理(SNS)、博客(BLOG)、聚合订阅(RSS)等WEB2.0技术，使之在手机上同步实现。与传统PC社区不同的是，龙潭开启了一种全新的移动互动生态模式，通过WAP门户、跨平台信息互动，借助移动终端，人们可以真正跨越网络、场所、时间的限制，随时随地进行互动，使个体自我获得最大限度的展现、交往接触半径无限延伸。龙音数码负责人分析说龙潭的发展，带给了人们一种全新的网络生存方式，以手机作为工具与最佳展现舞台，在传统网络数字化生存的基础上，结合新生代生活趣味和习惯，产生了一种新兴的人文现象；这个群体的年轻、活力、朝气和他们所领导的流行、风气，构成当前最具发展潜力、商业价值、人文价值的社会热点，从而也使龙潭成为WAP应用的典范。龙音数码运营的这一平台，倡导、推动基于“参与”的移动应用，把发起、加入、表现、欣赏融为一体，使过程与目的合而为一的生活态度。

现阶段，随着信产部出台手机实名制打击违法、不良短信的政策，以及移动运营商取消向非梦网体系WAP站传送手机号码及型号和禁止免费WAP站推广和订购梦网业务等一系列措施，正逐步使得SP在各环节运作上发生较大的变化，在上述的影响下，整个SP的格局也将比以前发生较大的变化。SP必须努力提升自己的服务、资源、品牌优势，使自己向SP2.0转变，才在能未来的无线增值业务市场占据优势，不至于被市场淘汰。如果说第一代SP是以门户网站和运营商相结合的模式造就、第二代SP是诸如空中网等专业SP的倔起，那么第三代SP的机会将是手机互联网，龙音数码的转型以及龙潭的成功给了我们很大的启示。

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