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小米荣耀魅族为何执着双11大战

发布时间:2020-06-30 23:40:56 阅读: 来源:空调厂家

今年双十一,手机成为最大的销售品类。而手机行业最大的看点就是小米、荣耀与魅族的三方大战。从双十一当天的战况来看,小米在天猫再次卫冕单店第一,销售手机116万台,销售金额达15.6亿元,约占天猫当天总额3%。华为荣耀在多电商平台共同发力,销售总额突破10.6亿元,在天猫单店排名第二,在京东、苏宁易购、1号店、亚马逊、唯品会5个电商平台手机品类销售排名第一。而魅族阿里巴巴因YunOS牵手后,今年在天猫平台销售额增长了10倍,天猫手机品类销售第三、单店销售成绩排名第九。

在手机行业进入关键洗牌和转型期的2014年,这场双十一手机电商大战具有非常强烈的象征意义。那么,在三家手机厂商市场博弈背后,又有哪些看点?

1、小米全线降价,意图资本市场。

2013年双十一,小米在电商手机市场呈现一家独大状态,其天猫旗舰店创造了5.41亿元的销售额,位列天猫双十一全网冠军,手机品类更是与第二名拉开了巨大差距,这让其他国产手机厂商们心情复杂。

但2014年国产手机厂商竞争态势发生了巨大变化,传统手机厂商们纷纷变阵,华为推出了荣耀、酷派推出了大神,视小米为死敌的魅族更是联合阿里巴巴在天猫推行大促销活动。针对竞争对手早就展开的市场宣传,小米方面一直保持缄默。直到11月7日,雷军才在微博上表示要放出终极大招:“为了双十一卫冕,我们最后决定豁出去了!”11月10日,小米宣布,其两款三个版本红米系列手机均降价100元,小米4特别版首发1799元,全场配件六折起。也就是说,小米手机品类几乎全线降价,为双十一也真是够拼了。

从销售结果来看,小米在天猫再次卫冕单店第一,但其他竞争对手已经跟了上来,一家独大的优势不再。而在手机品类几乎全线降价背后,是小米资本驱动的利益使然。小米目前正讨论进行近15亿美元的融资,估值将超过400亿美元。这将是自2011年Facebook一轮融资以来,规模最大的私营公司融资。如何向资本市场讲述估值400亿美元的故事,出货量、利润水平、智能生态前景都将成为重要的衡量因素。阿里巴巴上市后的第一次双十一,已得到了全球媒体和资本市场的关注,因此对于雷军来说,今年的双十一大战市场份额绝对不容有失,这也是小米今年不惜手机品类几乎全线降价的背后原因。

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