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品牌经营逼中小陶企支招

发布时间:2020-06-22 13:55:04 阅读: 来源:空调厂家

品牌经营逼中小陶企支招

品牌是企业长期参与市场竞争的一面旗帜,旗帜不倒,则企业兴旺,产品畅销。若品牌这面旗帜蒙上尘埃有不利于产品行销的负面影响,那么企业则会,在黯淡的品牌旗帜下慢慢消亡。品牌是陶瓷企业在品质服务、价值、传播、文化等长期经过沉淀积累打造出来的,不是一蹴而就的事,在这里笔者提醒走品牌之路的企业切莫浮躁盲目,更不能急功近利,使品牌走入误区。

“浮躁”仿佛是困绕企业品牌发展的通病。浮躁地操纵品牌,使许多企业忽视了品牌成长的自然规律。我们也许对“爱多”的广告还记忆犹新,提起“爱多”知道的人都会说两句话,啊,“爱多”是做VCD的,“爱多”是成龙做的广告。直到“爱多”轰然倒塌之后,许多消费者还没明白“爱多”背后的企业文化是用什么支撑的,只知道“爱多”曾做过中央台的标王。有专家把“爱多”的品牌形象比喻为一根电线杆,又瘦又长,没有内涵。这样的品牌,只能在市场经济的潮流中昙花一现。这种现象在陶瓷行业比比皆是。造成品牌“短命”的原因,主要是企业的“短视”。经营品牌应根据市场的需求创造消费者信赖的产品,从而占领越来越大的市场,并以绝对优势打败竞争对手。有的企业却是“利”字当头,只要我的产品有点名气,眼下不愁销路,“萝卜快销不洗泥”,就忽略了品牌的跟进管理,放松了品质管理,甚至以次充好欺骗消费者,到后来使企业效益江河日下,最后销声匿迹。

品牌的成长实际也是一个传播的过程。我们现在企业都爱说整合营销传播,用一种多样化、立体比的手段来整合。可实际上目前企业品牌传播还是使用以前的老套路,一是广告;二是新闻炒作:三是胡编乱造一些与产品不粘边的所谓文化。这样会给传播对象造成一种错觉。认为你的产品就是广而告之,使企业实际形象和消费者感知的形象差距太大,形不成品牌的亲和力,体现不了消费者忠诚度。

“盲目”使品牌战略缺乏强有力的支撑点,发展思路不明晰,基本上是随波逐流或是凭老板的有感而发制定的目标,对市场缺乏深入的研究调查.晶牌经营照搬国外品牌经营理沦,这样难免消化不良或水土不服,使目标出现偏差或事与愿违。要适应未来网络经济和信息化社会的要求,我们企业的品牌发展归宿应和市场化和国际化同步,而不是单纯的自我化和民族化。

纵观国内一些品牌的成长,大多带有明显的个人色彩和时代特色。所以,品牌的自我化和民族化是许多中国品牌的特征,这正是品牌与国际接轨的羁绊。陶瓷行业的品牌似乎在这方面领先一步,但许多洋名字却让人费解,怎样摆脱克隆洋品牌的难堪又超脱个人色彩,这是摆在广大陶瓷企业品牌建设面前一个急待解决的问题。

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