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【消息】初创企业这么玩想不火都难

发布时间:2020-12-25 20:03:53 阅读: 来源:空调厂家

7月19日,AAMA亚杰商会学员参观了IMS新媒体商业集团,IMS CEO李檬作为AAMA亚杰商会八期的成员,今天为亚杰商会的“学弟学妹”们带来了一场关于新媒体营销方面的分享课。

一、新媒体,新营销

随着智能机、带宽、技术的进步与发展,内容创作的门开始变的简单,甚至拍摄视频,图片不再需要繁琐的工具与专业技术。承载内容的平台也经历了从报纸杂志到博客论坛再到微博微信等社交平台的发展,并且如今在社交平台上发布内容不需要如从前一般需要审核排队,这导致了社交平台上的信息量急剧增加,纸媒慢慢的退出了时代的舞台。

如今自媒体平台早已取代了纸媒的地位成为了大多数人们获取信息的渠道,并且内容呈现方式也从2009年博客时代的图文进化到了现如今的短视频、直播等,平台及内容展现形式的多元化发展使得新媒体平台日益壮大。

而随着社交平台的发展,同时催生了新媒体时代的另一产物——网红自媒体。

从最早的韩寒、徐静蕾,到如今的papi、张大奕,网红自媒体也迎来了4.0时代,网红自媒体其实就是新媒体平台上的明星,他们拥有庞大的粉丝群体,对粉丝有着强大的影响力,并且网红自媒体已经完全融入到了人们的生活当中。

如今,大部分人们获取信息的渠道早已从电视报纸等传统媒体转变为了微博微信等新媒体平台,而网红自媒体又是新媒体平台内容创作的主力军,所以不夸张的说,网红自媒体就是大多数人的信息来源及产出者。

也正是如此,网红自媒体对于其粉丝有着极其强大的影响力,甚至影响了粉丝们的消费习惯,诸如“网红买啥我买啥”和“网红去哪我去哪”的观点屡见不鲜。

2017年,在社交平台的发展和布局、粉丝和用户的下沉等因素的共同推动下,自媒体迎来了更趋垂直化的发展。

越来越垂直化所带来的影响就是网红自媒体被细分的更加准确,美妆、搞笑、电商、情感、萌宠等,并且随着网红自媒体细分的精准,其拥有的粉丝同时也被细分了,而这也更加大了网红自媒体以及社交平台对于企业的营销价值。

因为所有的初创企业都需要考虑用户的问题,而社交平台对于初创企业就意味着有无数的潜在用户,网红自媒体则代表着流量的节点。当然,初创企业并不是要大包大揽的把所有的用户纳入自己的怀中,精准的核心用户才是初创企业最看重的,而垂直细分对于初创企业来说,就是进行用户筛选的最好方式。

随着企业做的新媒体营销越来越多,IMS新媒体商业集团作为新媒体营销领域的佼佼者,通过长期与客户沟通,总结出以下需求及不同的营销方式

以往企业做营销用硬广,但在自媒体时代企业自主性很强,甚至可以不花钱获得流量,达到企业的宣传效果。随着垂直领域更加细化,有价值的内容得以凸显,更便于企业广告的投放,为品牌主带来更准确的传播载体。

其实如今所有企业都了解新媒体营销的重要性,但仍旧有的做的好,有的做的不好,其核心的区别其实只有两个字——内容。

二、如何选择一种不烧钱的营销方式

李檬表示,对于初创企业来说,每一分钱都是极其宝贵的,一定要用在刀刃上,不能盲目的扔出去。所以对于初创企业来说,没有内容的硬广是最愚蠢的方式,因为广告对于企业的价值是随着时间逐渐减少的,并且你无法见到回报,而这对于初创企业来说是极其致命的。

所以每一个初创企业一定要找到一种不烧钱的营销方式,而这种营销方式并不是忽悠,而是实实在在存在的方式,那就是新媒体营销。

新媒体平台早已凭借自身的优势证明了自身在营销界的地位,而对于初创企业来说,企业自身的新媒体运营和精准的营销渠道更是重中之重,重要性甚至超过了广告,但若想做好新媒体营销,最终回归的仍然是“内容”二字。

现在是一个内容为王的时代,不论何种方式的营销都需要优质内容的支持,而新媒体营销更是如此,所以每一个企业在做新媒体营销的时候一定要打磨好自己的内容,对于初创企业更是如此。

所以李檬推荐了两种低成本甚至零成本,但是经过无数验证的好方式,那就是打造企业自身的新媒体内容营销并打造具有社交影响力的网红CEO。

三、打造CEO的社交影响力

说到网红CEO,人们最先想到的就是陈欧、马云、刘强东,而李檬也用这几个人做了例子,李檬表示如此成功的人士都在做网红CEO,那么初创企业有什么理由不做呢?

有人曾问李檬初创一个公司要不要开通一个微博,李檬表示这件事情是一定要做的,因为企业的CEO代表了这个企业的品格与调性,在自媒体时代下,人格的魅力是可以通过社交平台进行放大化的,所以人们可以通过CEO的微博来了解一个CEO的高度、见识,从而了解到这个公司,这是一个逐渐了解逐渐信任的过程。

所以CEO对自身的包装是极其重要的,因为当一个CEO在社交平台上的影响力逐渐提高的时候,其企业的影响力也是会逐渐提高的,这是一个双向相辅相成的过程。

其实对于初创企业来说,如何存活下去才是最重要的也是CEO最需要关注的事情,而成为网红CEO对于初创企业的好处无疑是巨大的,首先成为网红CEO会增加CEO本人以及其企业的曝光量,其次关注CEO的粉丝肯定是对CEO抱有好感,而这种好感很容易会转移到CEO的企业身上,从而实现转化。

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